Infiniti au GP du Canada: «Quand on a reçu l’appel, on sautait de joie»

La directrice des opérations de Infiniti Canada se souvient avec précision du moment où elle a appris que son entreprise devenait officiellement partenaire de Red Bull en Formule Un. Mais elle se souvient encore plus de sa réaction et de celle de ses collègues, réunis en comité au même moment. «Nous sautions presque de joie», a précisé Mme Durward.

Car pour Infiniti Canada, ce genre de visibilité est exactement ce que l’on recherche. «Nous voulons nous associer à une marque forte, innovatrice et reconnue partout au monde. Et c’est exactement ce que Red Bull nous propose. Sans compter que la course automobile touche une fibre sensible chez beaucoup de Canadiens», explique-t-elle,

«Localement, cela nous permet de pousser la stratégie beaucoup plus loin. Nous faisons, par exemple, une tournée du pays avec une voiture de Formule Un dans la plupart de nos concessions. La semaine du Grand Prix de Montréal, dans quelques jours, et dans une certaine mesure celle du Grand Prix des États-Unis en novembre, sont aussi des occasions d’utiliser cette image».

«Nous sommes en mode croissance. Les ventes vont bien (en hausse de 8% en comparaison de l’an dernier au mois d’avril), les petits utilitaires connaissent un grand succès, mais nous voulons vraiment positionner notre marque un peu à part des autres. L’innovation et le style, ce sont nos créneaux.»

Ce sont d’ailleurs ces mêmes qualités que Infiniti recherchait en s’associant, il y a quelques années, au Cirque du Soleil, une initiative développée par Wendy Durward elle-même. «Le partenariat avec le Cirque a commencé ici, au Canada. Mais l’image des deux entreprises est tellement liée que désormais, l’entente est mondiale.»

«Notre entreprise est en pleine transition, et en route vers une mondialisation. Il y a quelques soubresauts, mais des succès comme la Formule Un vont nous permettre de franchir les étapes avec succès», termine Madame Durward.