H&M célèbre 10 ans de collaborations mode avec un livre

C’est désormais une tradition pour la marque suédoise, qui invite chaque année un invité de marque afin de créer une collection exclusive. Une tradition qui fête cette année ses 10 ans, retracés pour l’occasion dans un livre.

Dans « The First Ten Years », H&M revient sur ces dix dernières années qui ont changé la face de la mode. Ou comment une marque de masse a-t-elle réussi à attirer des créateurs de renom pour des collections spéciales et faire en sorte que les deux protagonistes en sortent gagnants ?

Si Karl Lagerfeld a ouvert la voie en 2004, beaucoup de créateurs et de marques lui ont succédé depuis, notamment Stella McCartney, Matthew Williamson, Jimmy Choo, Lanvin, Maison Martin Margiela, Isabel Marant ou encore, le dernier en date, Alexander Wang.

C’est d’ailleurs à l’occasion de la sortie de la collection du créateur américain que la marque lancera son livre, le 6 novembre prochain. Et puisque H&M fait depuis plusieurs années maintenant preuve de générosité envers plusieurs associations, la marque continuera sur sa lancée en reversant 25% des bénéfices des ventes du livre (vendu 15$) à l’Unicef.