Au Royaume-Uni, une semaine de la mode recyclée

Le groupe H&M utilisera son programme de récupération de vêtements usagés pour créer des vitrines en collaboration avec des élèves du London College of Fashion (LCF), comme le confirme Women’s Wear Daily (WWD).

Les vieux vêtements rapportés par les clients seront transformés en tenues mises en scène dans les vitrines des boutiques de la marque à Dublin, Londres, Édimbourg, Birmingham, Leeds, Brighton, Bristol et Manchester.

« Les étudiants auront l’incroyable opportunité d’explorer la question de la durabilité à la fin d’un point de vue conceptuel et industriel », explique Renée Cuoco, responsable au LCF du « Centre for Sustainable Fashion ». « Le travail des étudiants montre des approches créatives incitant les gens à apprécier la valeur de leurs vêtements ».

À Londres, le public pourra faire don de vêtements usagés à Covent Garden Piazza, du 2 au 5 septembre. Les participants devront deviner combien de vêtements auront été réutilisés pour chaque installation.

H&M a longtemps été un pionnier sur son segment en matière de recyclage de vêtements. La collecte de vêtements usagers existe depuis 2013 et permet aux clients de recevoir des bons d’achat en échange de leurs vêtements usagés.

D’autres marques prennent le pli: cet été, Topshop a décidé de redonner vie à des chutes de tissus à travers la collection « Reclaim ». Par ailleurs, Petra Nemcova, mannequin philanthrope, est devenu l’ambassadrice de la collection automne-hiver 2015 de denim ‘durables’ de Level 99: ‘Forever’, qui s’engage à utiliser a minima les ressources naturelles et à mettre l’accent sur des initiatives écorespectueuses. De son côté, G-Star Raw a fait les gros titres avec sa collection printemps-été 2015 en collaboration avec Parley for the Oceans. Les deux marques ont recyclé les déchets plastiques repêchés dans les océans pour créer leurs vêtements.