Laurent Sacchi, directeur des communications de Danone, explique les origines de la Coupe Danone des Nations et partage son meilleur souvenir du tournoi.
Comment votre entreprise a-t-elle eu l’idée de cette Coupe?
Nous nous demandions comment promouvoir la santé chez les jeunes. La première idée a été d’associer notre nom à une équipe ou à un événement, mais nous avons reculé, car tout le monde fait ça, et aucun événeÂment ne nous convenait parfaitement. Nous avons donc décidé d’organiser notre propre tournoi pour qu’il reflète nos valeurs.
Qu’est-ce que Danone retire de cet événement?
Nous ne cherchons pas à faire connaître la marque davantage, car ce n’est pas un problème pour nous. Nous voulions toutefois démontrer que notre discours sur la santé est plus qu’un discours. Qu’il se matérialise dans des actions concrètes.
Au départ, aviez-vous imaginé que le tournoi prendrait autant d’ampleur?
La première édition était très différente; il n’y avait que huit équipes. Nous voulions toutefois que le tournoi devienne une référence, car les enfants le méritent.
Quel est votre meilleur souvenir de la Coupe?
Ç’a eu lieu en 2010, quand les équipes sont entrées dans le stade de Soweto, en Afrique du Sud, et ont été applaudies par des milliers d’enfants habillés aux couleurs des Bafana Bafana.