Adidas s’engage pour une mode plus circulaire avec sa dernière initiative durable.
L’équipementier s’est associé à Stuffsr pour encourager ses clients britanniques à rapporter leurs articles Adidas achetés au cours des cinq dernières années en échange de bons d’achat à dépenser pour s’acheter d’autres articles de la marque, comme l’a rapporté Business of Fashion.
Les articles retournés seront réparés et revendus si possible, ou bien recyclés et transformés en nouvelles pièces. Cette initiative est en cours de mise en place auprès des clients britanniques dans le cadre du programme de fidélité de la marque, mais elle pourrait s’étendre à d’autres pays courant 2020.
Ce n’est pas la première initiative en faveur d’une mode plus durable mise en place par Adidas ces dernières années. La marque figure parmi 32 poids lourds de la mode à avoir signé le «Fashion Pact» mené par le PDG de Kering, François-Henri Pinault, lancé suite à une demande du président de la République française Emmanuel Macron.
En avril 2019, Adidas avait déjà dévoilé une chaussure de running entièrement recyclable appelée «Futurecraft.Loop». Une fois usée, elle peut être renvoyée au fabricant qui la réduira en granules qui seront réutilisés pour produire une nouvelle paire, entraînant zéro déchet. Ces chaussures sont actuellement proposées dans le cadre d’un programme de test, mais une diffusion plus vaste est prévue à l’avenir.
La marque a aussi régulièrement travaillé avec l’association Parley for the Oceans ces dernières années, en incorporant des déchets plastiques récupérés dans les océans dans certaines de ses pièces.
Un nombre accru de marques vestimentaires recyclent leurs articles en vue de réduire les déchets.
L’année dernière, Guess a dévoilé un programme proposant des réductions à ses clients en magasin lorsqu’ils donnaient leurs articles usagés, alors que The North Face a dévoilé une nouvelle marque de vêtements d’extérieur appelée «The North Face Renewed» conçue à partir d’articles défectueux ou abîmés.
Le géant suédois H&M encourage aussi le recyclage de ses vêtements depuis plusieurs années, ses collections «Close the Loop» sont conçues à partir de ces matériaux recyclés.