Décidée à imposer son
nouveau moteur de recherche qui sera probablement baptisé «Bing»
(ex-Kumo), Microsoft s’apprêterait à s’attaquer aux moteurs de
recherche comme Google et Yahoo via une campagne publicitaire dans
laquelle la société aurait investit entre 80 et 100 millions de dollars
US.
Selon AdAge.com,
le message véhiculé par la campagne ne s’en prendra pas directement aux
noms Google ou Yahoo. Microsoft tentera plutôt d’y expliquer que les
moteurs de recherche actuels ne sont pas assez performants et n’offrent
donc pas aux consommateurs une expérience qui répond adéquatement à
leurs besoins. Pour y remédier, la société de Redmond conseillera de se
tourner vers sa nouvelle solution: Bing.
Google détenant actuellement 64,2% des parts de marché et Yahoo 20,4%
(Comscore), on peut croire que ce sont eux, les principaux «moteurs de
recherche actuels».
Cette campagne multiplateforme (Web, radio, télé et imprimé) créée par
l’agence JWT s’avère être importante. si l’on considère que selon AdAge.com,
les budgets publicitaires dédiés à des lancements de produits de
consommation importants aux États-Unis tournent généralement autour de
50 millions de dollars. D’après TNS Media Intelligence, le budget
annuel dépensé par Google pour assurer sa promotion l’an dernier
n’atteint que le quart de ce montant (25 millions de dollars US).
Connu jusqu’à présent sous le nom de code Kumo, le moteur de recherche de Microsoft serait rebaptisé Bing et devrait être dévoilé au cours de la la conférence «D: All Things Digital» qui débute aujourd’hui.
AdAge.com mentionne que des gens ayant
vu Bing ont soulevé que l’outil semblait «utile et avait quelques
filtres astucieux». L’affichage des résultats des recherches par
mots-clefs serait très semblable à ce qu’on peut voir actuellement,
mais ceux de certaines recherches de produits multimédias auraient une
apparence différente de celle proposée par Google.
Est-ce qu’on peut croire qu’une campagne de 100 millions de dollars
aidera Microsoft à aller chercher des parts de marché? Seulement si la
communication est axée sur la compétition des «marques» et non celle
des «produits», estime Allen Adamson, directeur général de Landor
Associates. «Il n’y a aucune autre façon d’envisager cette campagne:
Microsoft doit livrer sa bataille contre la marque Google», a-t-il
expliqué à AdAge.com.
Cette tactique aurait d’ailleurs donné des résultats avec Apple. La campagne Une récente étude de BrandIndex – qui étudie la valeur perçue des marques – rapporte que la campagne Laptop Hunters lancée en mars dernier par Microsoft aurait permis à la société de reprendre des couleurs face à Apple.