Aveeno souffle 70 bougies dans la discrétion

Johnson & Johnson n’a pas prévu de grandes célébrations pour les 70 ans d’Aveeno. Seuls une poignée de produits – dont une crème CC contour des yeux qui peut d’ailleurs bien remplacer le cache-cernes – auront été lancés en 2015.

Manque d’opportunisme? Je dirais plutôt stratégie. Point de vue partagé par Kirk Brierley, expert des soins de la peau chez Johnson & Johnson, rencontré plus tôt cet été. Dans le portefeuille du géant des cosmétiques depuis une petite vingtaine d’années, Aveeno surfe sur une notoriété bien établie sans pour autant afficher une image vieillotte, confirme-t-il. Qui plus est, le recours aux ingrédients naturels s’affirme de plus en plus comme une tendance, ce qui n’est pas pour nuire à cette gamme fondée sur les propriétés de l’avoine colloïdal (même si la recette a sans doute été passablement modifiée en 70 ans).

Cela dit, il aurait pu être opportun de profiter de l’occasion pour nommer une seconde égérie, par exemple. Il y a bien une starlette ou deux qui projette une image aussi saine que Jennifer Aniston!

Crème CC pour les yeux hydratant teinté FPS 25 (23$).
En magasin à la fin du mois.