Comme Microsoft l’a fait
avant eux, les deux géants lancent des extensions afin de prévenir la
détection des habitudes de navigation des internautes pour contrer la
publicité ciblée.
C’est en 2010 que la Federal Trade
Commission américaine invitait les concepteurs de navigateurs à inclure
une option afin de contrer le détection (tracking) des utilisateurs du
Web. Microsoft a répondu par l’affirmative en incluant le Tracking
Protection dans Internet Explorer 9.
Depuis, Mozilla et Google se sont également conformés aux volontés de
la Commission. Avec Do
Not Track, le navigateur Firefox avise les sites fréquentés de ne
pas utiliser de l’information sur l’usager afin de proposer de la
publicité ciblée provenant d’un tiers parti.
Pour sa part, Google offre l’extension Keep
my Opt-Outs dans Chrome, ce qui «permet de conserver des
préférences qui ont été inscrites dans un cookie».
Comme l’indique le site GNT, «encore plus que Tracking Protection de
Microsoft (une liste pourra être fournie par un tiers ), Do Not Track de
Mozilla et Keep My Opt-Outs de Google reposent sur une collaboration
avec les sites Web et les annonceurs qui devront jouer le jeu.»