Plusieurs soupireront qu’il était temps: le détaillant canadien Thyme maternité vient de lancer une nouvelle ligne de vêtements. Stork & Babe, «inspirée des défilés de mode», se targue-t-on, propose des options un tantinet plus intéressantes que les chemisiers, t-shirts et pantalons classiques (pour ne pas dire plates) que la plupart des femmes enceintes adoptaient par dépit davantage que par choix.
Des exemples? Les tuniques polyvalentes en jersey tout confort (à porter aussi après l’accouchement), les chemisiers en soie (tout indiqués pour le bureau et les 5 à 7, pour celles qui ont la forme), des jeans skinny (exit, bootcut peu flatteur!) et des leggings en faux cuir qui, faute d’être les plus confortables, ont de quoi pimenter la garde-robe de toute future maman qui refuse de sacrifier son style au profit de son bedon rond.
Côté marketing, on ne peut qu’applaudir. Le timing est plus que parfait, d’autant que Mexx a cessé de vendre ses vêtements de maternité depuis quelques mois déjà et que la chaîne américaine Motherhood a coupé les liens avec le Québec…