Une bonne action qui ne coûte rien? Oui, vous avez bien lu. Durant tout le mois d’octobre, chaque fois qu’une consommatrice essaie un modèle de ses jeans en boutique, la marque canadienne French Dressing Jeans (FDJ) verse 1 $ afin de financer des programmes de sensibilisation, de soutien et de recherche sur le cancer du sein. Il suffit de signer un formulaire avant d’entrer dans la cabine d’essayage.
«La campagne Essayez notre coupe, aidez la cause connaît beaucoup de succès depuis 2002», révèle le PDG de la compagnie, Noah Stern. Depuis ses débuts, l’entreprise a amassé 130 000?$, qui ont été remis à la Fondation canadienne du cancer du sein ici et à la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation aux États-Unis.
Pour l’homme d’affaires, le choix de cette cause s’est fait de lui-même en raison de la clientèle cible de la griffe, qui propose des jeans adaptés aux formes des femmes d’âge mûr. «Parce que nous savons qu’une femme sur neuf contractera le cancer du sein [selon des données de la Société canadienne du cancer], nous avons voulu soutenir cette cause qui touche toutes les femmes; celles qui n’en sont pas atteintes elles-mêmes connaissent toutes au moins une personne qui l’est.»
Hommage
FDJ est allé encore plus loin : «Nous avons nommé nos jeans [les modèles Peggy, Susan, Olivia et Kylie] d’après quatre employées qui ont été diagnostiquées comme souffrant du cancer du sein», révèle M. Stern.
Et à la fin du mois d’octobre, la marque n’arrêtera pas de soutenir la cause. «Nous continuons la lutte durant toute l’année», affirme le PDG. Parmi les autres initiatives, notons la campagne Aidez une amie à trouver sa coupe.
De plus, la campagne publicitaire de l’automne 2010 (que nous devrions voir à partir de juillet 2010, selon Noah Stern) mettra en vedette des femmes qui ont combattu le cancer du sein.
Points de vente : www.fdj.ca