Conçu d’abord pour concurrencer le Jeep Wrangler, champion toute catégorie du hors route, il n’a cependant pas été capable d’atteindre ses objectifs de vente.
Ainsi à sa sortie en 2006 et au cours de l’année suivante, il s’est écoulé quelque 100 000 unités du gros utilitaire au Canada et aux États-Unis. Depuis cependant, les ventes sont en chute libre, tombant à 31 218 véhicules vendus en 2008.
La chute s’est poursuivie jusqu’à l’an dernier, alors que seulement 728 J Cruiser ont été vendu au Canada, contre 13 000 environ aux États-Unis.
Selon la rumeur, le dernier assemblage de FJ cruiser aura lieu en juin 2014 pour livraison à la fin de l’année. Les dirigeants de Toyota aux États-Unis ont toutefois refusé de confirmer l’information.