Exit, tailleurs! La robe est devenue l’uniforme par excellence de la femme de carrière… et aussi la favorite des sorties de fin de semaine. Analyse.
Ce n’est pas un hasard si tout un éventail de robes sont bien en évidence à l’entrée de la plupart des boutiques Jacob, confie la directrice marketing et communications, Cristelle Basmaji. «Nous avons décidé de nous positionner comme une destination de choix pour les robes», mentionne-t-elle.
La stratégie de la chaîne de prêt-à-porter québécoise n’a rien d’anodin : selon NPD Group, analyste des tendances de consommation et de vente dans plusieurs secteurs du commerce de détail, la catégorie des robes a connu une hausse de 9 % entre 2011 et 2012. Même que le phénomène est plus profond que cela : depuis trois ans, les études montrent une croissance année après année, précise Alecsandra Hancas, porte-parole du NPD Group. «Cela dit, les données du premier trimestre de 2013 laissent présager un ralentissement par rapport à l’année dernière», nuance-t-elle.
«Aujourd’hui, [les consommateurs réagissent] vivement aux fluctuations du marché, à la température et aux autres facteurs qui affectent le comportement d’achat, rappelle toutefois le professeur de l’École supérieure de mode de Montréal, Jocelyn Bellemare. Une hausse de 9 % reste symbolique et devient très variable de saison en saison et de magasin en magasin. Auparavant, les acheteurs planifiaient leurs achats selon les ventes de l’année précédente. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Les acheteurs doivent être à l’affut des tendances et aller plus loin.»
Marilyn ne jurait que par les diamants… Mais pour exprimer sa féminité sans vider son compte en banque, la robe s’avère, semble-t-il, une valeur sûre autrement plus abordable et qui gagne en popularité. «Le matin, c’est simple, renchérit la designer Danielle Martin du duo Martin Lim. On l’enfile et on est prête à partir!»
«Dans les années 2000, la popularité grandissante des robes dans le segment prêt-à-porter est notamment attribuable à l’effet Sex and the City, croit Jocelyn Bellemare. Ce qui est impressionnant avec cette tendance, c’est aussi l’augmentation des ventes sur le web : la robe est maintenant un ‘‘runner’’ et est un des produits les plus vendus pour des entreprises comme Jacob, Le Château, Ssense et Myhabit.»
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«Selon moi, cette niche reste à être comblée au Québec pour les prochaines années, souligne M. Bellemare. Ce qui importe pour le détaillant, c’est d’avoir le bon produit au bon moment.»
Le déclin de l’empire des tailleurs
Autre phénomène intéressant : le déclin de l’ensemble tailleur (veston et pantalon, ou jupe), qui est en baisse de 10 %, toujours d’après NPD Group. «Cela peut être attribuable au fait que la consommatrice déconstruit maintenant son look, notamment parce que les milieux de travail sont moins formels qu’avant», analyse Cristelle Basmaji.
Le lien entre la baisse des ventes de tailleurs et la montée des ventes de robes semble évident, continue-t-elle : aujourd’hui, les robes sont tout indiquées pour le travail alors qu’elles étaient il y a encore quelques années généralement réservées aux occasions spéciales.
«Le prix moyen dans la catégorie des robes compte aussi dans ce déplacement des ventes», rappelle Mme Basmaji, soulignant au passage que les tailleurs demeurent importants chez Jacob, «puisqu’ils font partie de l’ADN de la marque».
Lèche-vitrine
 Smart Set, 55 $ |
 Jacob, 90 $ |
 Betina Lou, 190 $ |
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Vox Pop: Pourquoi aimez-vous porter des robes?
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