La couleur Pantone 448C s’est vu attribuer le très peu convoité titre de couleur la plus laide au monde.
C’est un genre de vert-brun très peu attirant et qui se nomme «opaque couché», selon la palette Pantone.
Une équipe de chercheurs a passé plusieurs mois à sonder des gens à savoir quelle couleur les dégoûtait le plus, afin de trouver une façon de les dissuader… de fumer. En effet, le gouvernement australien voulait trouver une façon de décourager les fumeurs d’acheter des paquets de cigarettes et avait commandé cette étude en 2012. Même si plusieurs couleurs ont découragé les fumeurs, comme le beige, le jaune moutarde et vert lime, c’est le «opaque couché» qui a majoritairement le plus déplu aux fumeurs.
Le gouvernement australien l’utilise maintenant sur ses cartons de cigarette, en plus des images de maladies causées par la cigarette. Les résultats sont même déjà positifs, alors que le gouvernement dit noter déjà une légère baisse de popularité de la cigarette chez les 14 ans et plus.
How cigarettes are sold in Australia pic.twitter.com/lWzMAdScq6
— HaCream the Dream (@PrinceBama) May 18, 2016
D’autres pays ont par ailleurs décidé de changer leurs cartons de cigarettes pour aussi mettre la couleur «opaque couché» de l’avant. Le Royaume-Uni, la France et l’Irlande devraient tous l’adopter.