Mode et cinéma : nos courts métrages préférés

C’est désormais une tradition. Chaque saison, les grandes maisons de couture s’associent à un cinéaste de talent et parfois même à des acteurs vedettes. À la télé comme sur l’internet, nous voyons ensuite déferler tout un lot de courts métrages promotionnels. Autant dire des écrins servant à mettre en valeur les créations des designers (ou du moins ceux qui en ont les moyens).

Car pour produire ces films prestigieux, on ne lésine pas sur la dépense. Cartier, à titre d’exemple, a investi pas moins de 4 millions d’euros et a mis deux ans pour réaliser le court métrage L’Odyssée, une campagne de pub institutionnelle en rien traditionnelle diffusée le printemps dernier. Et ce n’est rien. Si on en croit la rumeur (tel que rapporté par Rue89 à l’époque), pour le film Train de nuit mettant en vedette l’égérie Audrey Tautou en 2009, Chanel aurait englouti quelque 23 millions d’euros et mobilisé 250 personnes pendant deux mois à Paris, Limoges et Istanbul. Impressionnant.

Difficile encore de dire si l’investissement rapporte davantage qu’une campagne traditionnelle… Je ne peux me prononcer sur la question. Cela dit, pour célébrer le mois des Fashion Weeks, j’ai décidé d’élaborer mon propre palmarès à partir des productions des dernières années. Des courts métrages à voir :

Secret Garden – Versailles (Dior, 2012)
Avec les mannequins Daria Strokus, Melissa Stasiuk et Xiao Wen Ju. Réalisation : Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0vmjmkNRLgk&w=560&h=315]

L’Odyssée de Cartier (Cartier, 2012)
Réalisation : Bruno Aveillan

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4&w=560&h=315]

Train de nuit – Chanel no 5 (Chanel, 2009)
Avec Audrey Tautou et Travis Davenport. Réalisation : Jean-Pierre Jeunet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=f5r5PXBiwR0&w=560&h=315]

Trembled Blossoms (Prada, 2008)
Film d’animation par James Jean et Jared Purrington.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=V5W_gII_fLQ&w=560&h=315]

Rodarte x Maggie Cheung (Rodarte, 2010)
Avec Maggie Cheung. Réalisation : Wing Shya.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Ag4ac5QqbmQ&w=560&h=315]

Plus près de chez nous, Eve Gravel a présenté un court métrage l’automne dernier pour célébrer les 10 ans de sa griffe. One Day a été réalisé par Pierre-Simon Lebrun-C et présente la collection printemps-été 2013 de la designer, qui sera en boutique bientôt.

[vimeo http://www.vimeo.com/49311859 w=500&h=281]