Tour d’horizon du nouveau MusiquePlus et ses VJ, version TikTok

MusiquePlus est morte en 2019… vive MusiquePlus! Parce que, telle Jésus ressuscité le jour de Pâques, la plus rebelle des chaînes de télé québécoise vient de renaître, non pas dans nos téléviseurs, mais sur la plateforme chinoise TikTok. Une option «très 2026», à laquelle le Créateur lui-même n’aurait peut-être même pas pensé.

Trêve d’analogies religieuses, MusiquePlus est bel et bien de retour dans un format bien adapté à la réalité d’aujourd’hui. La chaîne connaît déjà un joli succès avec plus de 40 000 abonnés.

Dommage de jeter ainsi en pâture nos créations locales aux géants étrangers comme TikTok? Oui, mais connaissez-vous meilleure façon d’attirer la génération YouTube, aux yeux de laquelle un abonnement au câble semble aussi désuet qu’une pagette ou un lecteur VHS? De lui transmettre l’envie de s’accrocher à la culture québécoise? Même l’institution gouvernementale qu’est Télé-Québec s’est récemment mise au contenu à la verticale, avec la microsérie La mascotte du chaos, disponible sur YouTube et TikTok. Rejoindre les jeunes là où ils se trouvent désormais, voilà le nouveau mot d’ordre des décideurs du milieu de la télé.

Comme autrefois, donc, «l’antenne» MusiquePlus vise les ados et les jeunes adultes. Pensez 15-35 ans, disons. Comme autrefois, on y valorise la musique d’ici. Comme autrefois, il y a des VJs (six, plus précisément). Tous sont des personnalités établies sur le Web, qui mènent des entrevues, des vox pop et offrent des sketchs. Pour l’instant, on jase de musique plus qu’on ne la montre et l’écoute – le vidéoclip n’en étant plus exactement à son heure de gloire en 2026 – mais la présence d’un William Cloutier parmi les VJs laisse présager des prestations musicales fréquentes.

Sauf qu’on le fait sur l’espace TikTok @musiqueplus en vidéos de quelques minutes plutôt qu’en longues émissions à la Bouge de là ou en entrevues de fond avec un Artiste du mois. Quoi qu’il ne serait pas impensable qu’on ramène également des concepts de MusiquePlus jadis populaires dans les années 1990, en les remaniant à la sauce des années 2020.

9 questions pour MusiquePlus

On a posé quelques questions à Richard Speer, Richard Jean-Baptiste et Julie Normandin, respectivement président, vice-président et vice-présidente création et développement chez Attraction. Voici un tour d’horizon de tout ce qu’il faut savoir du «nouveau MusiquePlus version TikTok».

Qui sont les nouveaux VJs?

Julie Normandin, qui a eu la tâche de monter la programmation de MusiquePlus sur TikTok, nous parle de ses protégés.

Pascale de Blois (450 000 abonnés TikTok, vue dans Splendeur & influence et coanimatrice du balado Un potin avec ça): «Pascale de Blois est notre bulle d’énergie, drôle et passionnée de musique québécoise. Elle fait des sketchs, des parodies et rencontre des artistes, entre humour et culture pop. Elle a notamment fait du shopping avec Patsy Gallant! On a aussi créé la série Malaise Plus, où Pascale s’amuse à aller créer des malaises dans les foules. Ça rappelle un peu ce que faisait autrefois Patrick Groulx à MusiquePlus.»

Mounir Kaddouri, alias Maire de Laval (100 000 abonnés sur l’ensemble de ses plateformes, documentariste et commentateur culturel et politique): «Mounir est un passionné de la scène culturelle. Il aime aller rencontrer les artistes, jaser avec eux, parler de musique et de création. Il va aller voir les artistes en coulisses, avant un spectacle, et ce qui en ressort est franchement intéressant.»

Murphy Cooper (276 000 abonnés sur TikTok, artiste multidisciplinaire, actif sur le Web depuis 1997, dans une approche entremêlant mode écoresponsable, humour, engagement social et performance urbaine): «Murphy est un phénomène culturel! C’est un gars extraordinaire, passionné, proche du monde. On le voit dans ses contenus, il est dans la rue et il interagit avec les gens. C’est aussi un artiste qui crée des vêtements. Il va créer des hoodies cet été!»

William Cloutier (250 000 abonnés sur TikTok, chanteur, gagnant de Star Académie 2021 et participant à Big Brother Célébrités 2026): «William va faire des prestations très acoustiques, dans les loges, sur un sofa, de façon très décontractée, qui donneront quelque chose de très différent de ce qu’on est habitués de voir. Il va faire des duos ou des back vocals avec d’autres artistes.»

Karaba (700 000 abonnés sur TikTok, DJ et productrice, née en France, basée à Los Angeles, a grandi à Montréal, ex-danseuse professionnelle auprès de pointures comme Selena Gomez, Drake et Camilla Cabello): «C’est une star internationale montréalaise qui habite à LA. Elle est plus dans l’électronique. On est allés chercher des gens avec des intérêts musicaux variés.»

Michelle Furtado (450 000 abonnés sur TikTok, reconnue pour ses chorégraphies virales sur des versions francophones de succès anglophones, comédienne dans La mascotte du chaos et fan de K-pop): «Elle représente l’ultime fan de la culture pop! Elle va nous faire découvrir des phénomènes culturels, des côtés francophone et anglophone, parce qu’elle est complètement bilingue. Elle traduit les chansons en français, elle danse et elle est très drôle. Toutes ces facettes ressortent dans son contenu.»

Comment est venu le projet de relancer MusiquePlus sur TikTok?

«C’est TikTok Canada qui nous a approchés avec l’idée de relancer MusiquePlus, en se basant sur leur expérience de relance de MuchMusic au Canada. On était en conversation depuis un moment avec TikTok pour essayer de faire un projet ensemble, et MusiquePlus était le projet idéal.» – Richard Jean-Baptiste

«Je pense que TikTok nous a approchés parce qu’on a été les premiers à faire [du contenu pour] Amazon Prime au Québec. On venait de signer, à l’époque, un droit de premier regard avec Netflix [pour la production de longs métrages québécois sur la plateforme, NDLR]. Chez nous, on cherche à faire rayonner la culture à l’extérieur du Québec. TikTok était un autre médium auquel on n’avait pas pensé au début, et on s’est demandé comment on pourrait le faire.» – Richard Speer

«Quand on regarde les raisons pour lesquelles on s’est intéressés au projet MusiquePlus sur TikTok, on a tout de suite vu un potentiel de reconnexion entre la jeunesse et la culture québécoise. Déjà, on constate que les abonnés à la chaîne ont majoritairement entre 16 et 34 ans. Pour nous, je ne veux pas dire mission accomplie, mais on est vraiment partis dans la bonne direction. Il y avait un besoin. Mounir, l’un des VJs, a récemment fait un documentaire [Après moi le déluge, sur les plateformes de l’ONF, qui traite justement du rapport entre les jeunes Québécois et leur télé], dans lequel il le dit très bien: ce n’est pas que les jeunes sont désintéressés par la culture québécoise, c’est que la culture québécoise ne se rend pas à eux. C’est ce qu’on essaie de faire.» – Richard Jean-Baptiste

Comment la programmation a-t-elle été montée?

«On parle beaucoup du modèle d’affaires différent, qui implique différents partenaires, mais c’est aussi une façon différente de créer. L’approche de Julie Normandin a été d’aller chercher des jeunes qui sont déjà sur la plateforme, qui la connaissent bien, et on leur a laissé toute la latitude. On leur a donné une ligne éditoriale. Ce que vous voyez sur la plateforme, ce sont des jeunes, qui créent pour les jeunes, dans le langage des réseaux sociaux, dont TikTok, et qui ont déjà des milliers d’abonnés.» – Richard Jean-Baptiste

Les vidéos sont de quelle longueur?

«Sur TikTok, ce sont des formats courts. Ça peut être des formats de 15 ou 30 secondes, d’une minute. Peut-être deux minutes pour un plus long format.» – Richard Jean-Baptiste

Combien de reels sont publiés par jour?

«On ne veut pas donner ce type de cadence. Pour l’instant, il y a plusieurs posts par jour, et il ne devrait pas y en avoir moins de cinq par semaine, sous toutes sortes de formes.» – Richard Jean-Baptiste

Les VJs sont rémunérés de quelle façon? Selon un nombre défini de capsules?

«On se garde une gêne pour ce qui est des contrats et du modèle d’affaires spécifique, mais ce qu’on peut dire, c’est que, oui, ils sont rémunérés. Et ils sont très contents, parce qu’on leur donne des outils. On les rémunère et on leur offre un encadrement, un support logistique. Au-delà de leur téléphone, ils peuvent avoir besoin de matériel d’enregistrement, par exemple. William, entre autres, on s’attend à ce qu’il pousse la note à l’occasion. La logistique peut également comprendre l’accès aux festivals. (…) Le véhicule MusiquePlus leur donne également des possibilités pour leur contenu à eux. Ça les interpellait beaucoup. La marque Attraction, sa réputation et ses accès étaient utiles pour tout le monde.» – Richard Jean-Baptiste

Sur quoi repose le modèle d’affaires?

«La consommation du contenu est gratuite. On a un modèle basé sur la publicité, les revenus des commanditaires, intégrés dans le contenu, selon les ententes qu’on va faire avec les partenaires, commanditaires ou annonceurs publicitaires.» – Richard Jean-Baptiste

«La plateforme TikTok fonctionne avec la monétisation des contenus et l’intégration, si des partenaires veulent se joindre à nous et créer des partenariats. Pour l’instant, le but est de lancer ça, de créer une communauté, de parler aux gens, et ensuite, comme tous les médias, on espère avoir les moyens de nos ambitions pour que ça prenne de l’ampleur!» – Julie Normandin

Vous allez être présents dans les festivals tout l’été? L’hiver, comment abordera-t-on les sujets?

«On ne sera pas dans tous les festivals, mais il va y avoir une présence. On se fait déjà appeler par certains festivals. Les gens veulent voir le micro MusiquePlus se promener dans leur foule! L’hiver, ça se peut qu’on soit en coulisses de certains spectacles. On est en négociations avec plusieurs agences. Tout le monde nous reçoit de façon extrêmement positive; dès que les gens entendent parler du retour de MusiquePlus, ils nous demandent comment ils peuvent nous aider.» – Richard Jean-Baptiste

Est-ce que le contenu de MusiquePlus est également disponible sur YouTube et Instagram?

«Éventuellement, certains contenus pourront être republiés ailleurs, mais pour l’instant, c’est exclusif à TikTok.» – Julie Normandin