La mode d’ici en vedette à Shanghai

Vendredi, une dizaine de marques québécoises prendront part à la Semaine de mode de Shanghai. Le défilé collectif Montréal Collections, organisé dans le cadre d’une mission du ministre québécois des Relations internationales, Jean-François Lisée en Chine, présentera des pièces de designers comme Ralph Leroy, Hip and Bone, Judith & Charles et des finissants du Collège LaSalle, en plus des manufacturiers Yoga Jeans, Parasuco, m0851, Aldo et La vie en rose. Le tout devrait être retransmis en direct vers 7 h, heure de Montréal.

Selon les informations que j’ai glanées auprès de certains des participants, il s’agit davantage de faire connaître leur griffe et de nouer des contacts avec l’Empire du Milieu. Cela dit, trois marques en ont profité pour annoncer, cette semaine, l’ouverture d’une boutique en Chine, soit m0851, Birks et Judith & Charles. Quant à Aldo, déjà présent en Chine, il s’agit «d’augmenter la notoriété de la marque en Chine en faisant valoir ses origines canadiennes», a précisé Sanam Kader, responsable du marketing international, Asie, pour la chaîne de chaussures.

Pour les autres, c’est peut-être encore un peu prématuré de parler d’expansion. Il faut dire qu’il s’agit «d’un des marchés les plus compétitifs au monde», m’ont confié certains designers, quoique le poids démographique de la Chine soit un puissant attractif commercial.

Mise à jour: il est toujours possible de visionner le défilé en ligne.