H&M prend le virage luxe

Les consommateurs sont-ils prêts à payer des prix Prada pour des vêtements griffés H&M? Après une série de collaborations fructueuses avec de grands designers comme Marni, Versace et Karl Lagerfeld, le PDG du géant suédois, Karl-Johan Persson en fait le pari. La semaine dernière, H&M confirmait qu’il prévoit lancer une nouvelle franchise haut de gamme en 2013. La fourchette de prix restant secrète pour le moment, il est impossible de savoir jusqu’où ils grimperont.

À première vue, cette décision semble aller à contre-courant de ce qui se fait. Ces cinq dernières années, les designers se sont rapprochés des consommateurs grâce à des collections grand public. Il sera intéressant de voir une compagnie comme H&M, qui est connue pour son «porter-jeter», lan­cer une gamme luxueuse et tenter de concurrencer de grands noms déjà bien établis. Si un consommateur peut se permettre d’acheter un manteau griffé, pensera-t-il vraiment à l’équipe de H&M?

La chaîne est déjà en bons termes avec plusieurs designers. Le succès de l’entreprise dépendra des prix et de la qualité.