Vendre son âme?

Karkwa dans une pub de Coca-Cola. Il n’en fallait pas davantage pour que plusieurs crient au sacrilège et alimentent une tempête dans un verre d’eau. À les enten­dre, la vente des droits d’utilisa­tion de la pièce Pyromane à la célèbre multinationale remettrait en question l’indépen­dance musicale du groupe, ses valeurs profondes, et lui ferait courir le risque d’y laisser un peu de son âme.

À tout prendre, nous devrions nous enthousiasmer du fait que cette pub ait été adaptée à de notre marché. Qu’une chanson d’un excellent groupe québécois rythme de sa musique et de sa langue une publicité à grande échelle, cela devrait nous réjouir, ne serait-ce qu’un tout petit peu.

– Étienne Boudou-Laforce