Les vacances de la construction commencent bien pour les hôtels

Les premiers jours des vacances de la construction livrent des signaux encourageants pour les hôtels du Québec. Selon un sondage mené la semaine dernière par l’Association Hôtellerie du Québec (AHQ) auprès de ses membres, près de 40% des établissements rapportent une hausse des réservations par rapport à la même période l’an dernier. Environ 35% affichent des réservations stables, tandis que 25% enregistrent une baisse.

Si ces données sont prometteuses, la présidente-directrice générale de l’AHQ, Véronyque Tremblay, invite à la prudence. Il est encore trop tôt, selon elle, pour conclure à une hausse réelle de la fréquentation. L’augmentation des réservations pourrait refléter une demande plus forte, mais aussi simplement un recul des réservations de dernière minute — un comportement difficile à interpréter avant la fin de la saison.

Elle rappelle à cet égard que l’été 2025 avait suivi un scénario similaire : des hôteliers inquiets en début de saison avaient finalement connu un été record grâce à un fort volume de réservations tardives.

Un contexte favorable, malgré quelques bémols

Ces résultats s’inscrivent dans un contexte plus large de reprise pour l’industrie. Les données de la firme STR pour le mois de juin 2026 indiquent une hausse de 3,6 % du taux d’occupation dans les hôtels québécois par rapport à juin 2025 — et ce, malgré l’absence du Grand Prix du Canada, déplacé en mai cette année.

Ce déplacement avait d’ailleurs suscité des inquiétudes dans l’industrie, certains craignant qu’il prive juin d’un moteur économique important. Ces craintes se sont révélées largement infondées, comme en témoignent les données publiées récemment par Tourisme Montréal. La demande hôtelière montréalaise en juin 2026 a progressé de 5 % par rapport à juin 2025, alors que le Grand Prix s’y tenait encore.

L’impact du déplacement s’est néanmoins fait sentir sur les tarifs : le prix quotidien moyen a reculé de 9,6 % en juin à l’échelle de la province, à l’exception de la région de Québec, privé du coup de pouce tarifaire qu’engendrait habituellement la tenue de l’événement.

Des clientèles en transformation

Selon les hôteliers sondés, plusieurs facteurs expliquent la bonne tenue des réservations en ce début de vacances estivales. On note notamment le retour des visiteurs canadiens provenant des autres provinces, une reprise de la clientèle américaine, et une tendance plus marquée chez les Québécois à choisir de voyager à l’intérieur de la province plutôt qu’à l’étranger.

Août, véritable sommet de la saison

Contrairement à une idée répandue, les vacances de la construction ne représentent pas la période la plus achalandée de l’année pour les hôtels québécois. C’est plutôt le mois d’août qui enregistre habituellement les taux d’occupation les plus élevés. Les vacances de la construction jouent toutefois un rôle de baromètre pour l’ensemble du Québec, là où le Grand Prix remplit cette fonction pour le marché montréalais.

En attendant les données définitives de fin de saison, l’AHQ encourage les voyageurs à réserver directement auprès des établissements hôteliers plutôt que via des plateformes internationales, afin de maximiser les retombées économiques dans les communautés d’accueil.