La tragédie de Lac-Mégantic est la nouvelle de l’année 2013

La tragédie du Lac-Mégantic est sans contredit la nouvelle qui a fait couler le plus d’encre en 2013.

D’après une analyse de la couverture médiatique réalisée par Influence communication rendue publique mardi, l’explosion du train de la Main Montreal and Atlantic Railway le 6 juillet a obtenu un poids médiatique de 38,93% lors de la première semaine de juillet.

«Ça ne se voit jamais», a dit la directrice du service conseil d’Influence communication, Eve Couture. Elle a souligné que le déraillement ferroviaire qui a coûté la vie à 47 personnes a fait partie des trois nouvelles les plus médiatisées dans le monde pendant quatre jours de suite, ce qui est inhabituel selon elle.

«C’est la nouvelle de la décennie», a ajouté Mme Couture. La tragédie de Lac-Mégantic surpasse ainsi le tremblement de terre survenu en Haïti en janvier 2010 et les événements du 11 septembre 2011 en terme d’attention médiatique au Québec.

«C’était rarissime comme type d’accident et visuellement, c’était spectaculaire», a mentionné Eve Couture pour expliquer la médiatisation importante de l’événement. Elle a aussi souligné le fait que de nombreux drames humains se sont joués dans la petite localité de l’Estrie.

Dans son analyse, Influence communication a mentionné que le président de la MMA, Ed Brockardt, est celui qui a le plus mal géré une crise médiatique. M. Burkhardt a mis cinq jours avant de se rendre à Lac-Mégantic pour constater les dégâts à la suite de l’explosion de l’un de ses trains. Avant de s’y rendre, il a dit espérer de ne pas se faire tirer («I hope I don’t get shot)» à un  journaliste de TVA. L’entreprise a en plus publié des communiqués en anglais seulement et ensuite, dans un français médiocre.

La mairesse de Lac-Mégantic, Colette Roy-Laroche, est devenue, de sont côté, la recrue de l’année, selon Influence Communication, en plus d’être la première magistrate qui a eu le plus de caméras et de micros pointés sur elle.

Le CH avant tout
Le Canadien de Montréal n’est pas étranger au fait que les sports sont l’un des thèmes les plus traités par les médias québécois en 2013. Pas moins de 78% de toutes les nouvelles sportives concernent la Saint-Flanelle, selon Influence Communication.

«Dans le top 50 des personnalités de l’année, il y a tous les joueurs du Canadien», a rapporté Eve Couture. La couverture de l’équipe d’hockey montréalaise s’est accrue de 26% de 2011 à 2013. C’est qu’en 2011, les Canadiens ont été éliminés rapidement dans les séries éliminatoires et qu’en 2012, un lock-out a été déclenché par la Ligue nationale de hockey.

Une campagne électorale très suivie
La campagne électorale de Montréal a été extrêmement suivie par les médias québécois, a dit Eve Couture. «À partir de la première semaine jusqu’à la dernière, la campagne a fait partie des cinq plus grosses nouvelles», a-t-elle dit. Elle a aussi noté que l’élection de Denis Coderre à la mairie de Montréal est la quatrième plus grosse nouvelle de l’année 2013.

Son adversaire, Mélanie Joly, a fait de son côté une ascension «fulgurante» dans l’attention des médias. D’après Influence Communication, la jeune avocate recueillait seulement 9% de l’attention médiatique lors de la première semaine de campagne. Ce pourcentage a atteint 32% lors de la cinquième semaine. Mme Joly a aussi remporté la bataille sur Twitter, en devançant le gazouilleur très actif, Denis Coderre, a souligné Influence communication

Une charte très médiatisée avant son dévoilement
La Charte de la laïcité du gouvernement de Pauline Marois a été davantage médiatisée lorsque des extraits ont été coulés dans les médias au mois de septembre (9,54%) plutôt que lors de son dévoilement officiel en novembre (4,32%). Influence communication a noté que la charte a été mentionnée dans des médias français, belges, espagnols, algériens, israëliens et même indiens. La couverture à l’extérieur du Québec a été somme toute neutre, excepté dans les pays où l’islam est très présent, où elle a été plutôt négative.

Les cinq nouvelles ayant retenu au Québec en 2013

1. Tragédie de Lac-Mégantic
2. Explosion au marathon de Boston
3. Lock-out dans la LNH : entente de principe
4. Élection de Denis Coderre à la mairie de Montréal
5. L’Argentin Jorge Mario Bergoglio devient le pape François

Les thèmes le plus traités par les médias québécois

1. Sport 15,64%
2. Faits divers et affaires judiciaires 14,99%
3. Nouvelles locales 12,42%
4. Politique provinciale ou régionale 11,63%
5. Cuisine 5,82%
6. Économie et affaires 5,74%
7. Politique fédérale et nationale 5,18%
8. Technologie 4,36%
9. Arts, spectacles et médias 3,86%
10. Automobile 3,09%

Personnalités de 2013

1. Pauline Marois
2. Michel Therrien
3. Carey Price
4. Stephen Harper
5. PK Subban