Avancée technologique dans la LNH

Avez-vous remarqué des publicités québécoises sur les bandes des arénas des États-Unis durant les matchs de la Ligue nationale de hockey (LNH)? En effet, il est maintenant possible de voir, par exemple, une annonce de Desjardins, au fin fond du Nevada durant un match opposant les Canadiens aux Golden Knights.  

C’est que depuis le 12 octobre, la LNH a déployé une nouvelle technologie permettant aux 32 clubs de la ligue de procéder à l’affichage de manière virtuelle, autant pour les matchs à domicile que pour ceux à l’étranger.

Intitulée Digitally Enhanced Dasherboards (DED), cette avancée technologique découlant de l’intelligence artificielle permet d’adapter l’affichage sur les bandes au goût du diffuseur, et ce, plusieurs fois durant une partie.

«On a maintenant 3 ou 5 annonceurs en même temps au lieu de 24, mais ils vont faire une rotation chaque 30 secondes. Il y a aussi l’option de faire de la domination et d’avoir un seul annonceur avec de l’animation. Les possibilités sont vraiment multiples», indique le vice-président senior aux ventes du Canadien de Montréal, Hubert Richard, en entrevue avec Métro.

«Pour RDS par exemple, on vient de gagner 30 matchs supplémentaires qu’on peut offrir à nos annonceurs, ce n’est pas rien», poursuit-il.

Les bandes numériques apparaissent via la caméra principale qui diffuse près de 80% du match. Les autres caméras d’appoint révèlent quant à elles les bandes statiques traditionnelles.

«Certains annonceurs au Centre Bell ne prennent qu’une seule période, alors on a simplement aligné avec le numérique en leur proposant trois minutes d’affichage. Chaque période offre environ trois minutes de qualité pour une bande statique, donc on a pris le même chiffre pour le numérique», explique M. Richard.  

L’objectif premier est d’optimiser l’impact des annonceurs, tout en rendant l’expérience plus harmonieuse pour les partisans.

Nouvelle technologie, adaptation requise

Depuis le début de la saison, certains amateurs de hockey critiquent toutefois l’arrivée des bandes numériques en raison de certains problèmes techniques. On a notamment pu voir des joueurs des Canucks de Vancouver disparaître à l’écran au profit des publicités, lors d’un match du 12 octobre contre les Oilers d’Edmonton.

«De notre côté, on n’a pas eu d’enjeux majeurs», indique Hubert Richard, qui travaille pour le club de hockey Canadien depuis près de 20 ans.

Il admet toutefois que l’implantation d’une telle technologie requiert une période d’adaptation.

«Ce sont les fournisseurs de la LNH qui s’occupent de cette technologie. Donc autant pour la ligue que pour nous, et que pour nos annonceurs, c’est une transition. Tout le monde comprend que c’est une nouvelle technologie, qu’il y a de l’ajustement à faire. L’important, c’est d’être transparent dans ce processus», conclut M. Richard.

Grâce au DED, les affichages sont 10 fois plus clairs à l’écran et les logos gagnent 30% en hauteur par rapport aux bandes statiques.