Des produits cosmétiques juste pour lui
Jessica Dostie - Métro
«Assez fort pour lui, mais conçu pour elle.» Que ceux qui utilisent les crèmes de Chérie en douce se le tiennent pour dit: s’il existe des produits spécifiquement formulés pour les hommes, ce n’est pas qu’une question de marketing. Il y a aussi des raisons biologiques là-dessous, en particulier en ce qui concerne les soins de la peau.
D’abord, la peau des hommes est de 16 % à 22 % plus épaisse que celle des femmes. Elle contient plus de collagène – ce qui explique qu’ils ont moins de rides et qu’elles apparaissent plus tard. Enfin, comptant davantage de glandes sébacées, elle est plus grasse.
«Les crèmes pour femmes ne sont pas néfastes, nuance Julie Simard, responsable de la formation pour la gamme québécoise IDC. Elles sont simplement moins adaptées.» Qu’est-ce qu’on propose alors aux hommes? «Généralement, les hommes recherchent des textures légères, moins riches et moins nourrissantes, souligne Marie-Josée Lamothe, de L’Oréal.
L’impression de fraîcheur et d’apaisement est aussi importante. En ce qui a trait aux ingrédients actifs, ça dépend davantage du type de produits que de la clientèle cible.» Offrir une routine de soins simple est aussi incontournable, renchérit Mme Simard. «Puisque les hommes n’aiment pas superposer les produits ni avoir 10 crèmes à appliquer, il faut que ce soit le moins compliqué possible.»
Voir aussi: Génération petits pots
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