Marketing de la beauté et de la mode : tout passe par le consommateur et par le web
Hier, j’ai eu la chance d’assister à la matinée-conférence qu’Infopresse avait organisé sous le thème «Marketing de la beauté et de la mode». Au menu : une foule de conférenciers mettant de l’avant la réalité des nouveaux consommateurs et les enjeux en découlant. Destinée en premier lieu aux gens de l’industrie de la beauté et de la mode, cette matinée s’est avérée des plus instructive pour la journaliste pigiste que je suis! Voici mon petit compte rendu.
C’est à Stéphane Le Duc, rédacteur en chef du magazine Dress to Kill qu’est revenu l’honneur de débuter cette journée. En se basant sur plusieurs statistiques, il a brossé une portrait très reluisant de l’industrie de la mode au pays, dont le Québec est le fer de lance. Selon lui, si cette industrie est très en santé,malgré les pertes occasionnées par le transfert de la main d’Å“uvre dans les pays asiatiques, c’est que celle-ci à su s’adapter au changement et se redéfinir.
S’en est suivi une des conférences les plus intéressantes de la journée, celle donnée par Dominic Tremblay et Rachelle Houde Simard, respectivement, présiden,t et stratège, médias sociaux à l’agence Tuxedo. Cette dernière portait sur les réseaux sociaux au service de l’image de marque. Nous savons tous que les réseaux sociaux ont pris une place hyper importante dans l’industrie, mais ces deux experts nous ont prouvé leur efficacité en reprenant, entre autres, le cas de la vidéo virale de Dermablend.
Une conférence donnée par Jean-Philippe Boudreau, directeur création et stratégies chez Baobaz sur le e-commerce, nous a ensuite laissé entendre que toute entreprise de mode ou de beauté se devait dorénavant d’avoir un site transactionnel, et qui plus est, un site transactionnel complètement relié aux points de vente réel.
Ce fut ensuite au tour de Ricardo Poupada, directeur général de AskMen et de Rami Atallah, président directeur général de Ssence de nous entretenir sur l’homme de 2012. Eh bien l’homme en 2012 est très conscient de son image «sans vouloir pour autant prendre des photos de ses looks et les partager sur Twitter», il est loyal, il aime les «classiques» et il souhaite avoir des infos pratiques pour l’aider à se vêtir!
Finalement, l’avant-midi s’est achevé avec la présentation de Vyara Ndejuru, directrice marketing du groupe Aldo et du designer Denis Gagnon sur la collaboration entre entreprise et designer. Sous la forme d’une discussion conviviale, les deux intervenants ont parlé des avantages et des défis de telles collaborations.
Voilà en gros ce dont il a été question hier matin. Je vous promets toutefois dans les semaines à venir de vous entretenir de bien des choses que j’ai découvertes hier, et de quelques scoops qui nous ont été dévoilés. À suivre…