Initials B. B. : décryptage d’un phénomène beauté

Le phénomène BB (pour blemish balm, ou baume beauté) dépasse l’entendement. Depuis que j’ai découvert – et adopté, il faut le préciser – ces hydratants teintés aux multiples bienfaits à l’automne 2011, toutes les marques de cosmétiques ont lancé la leur, avec des résultats variables, selon le cas.

L’appellation est maintenant récupérée à toutes les sauces : outre des crèmes hydratantes, on trouve sur le marché des nettoyants et des cache-cernes BB – d’ailleurs, celui de Marcelle est mon nouveau meilleur ami.

Et alors que Pantène a lancé cet hiver une crème BB (!) pour les cheveux, c’est au tour des thés Kusmi de proposer BB Detox, «boisson beauté» qui promet un effet belle peau en détoxifiant, protégeant et hydratant «de l’intérieur». Même si j’ai goûté avec plaisir ce mélange de maté, de thé vert, de pissenlit et de rooibos aromatisé au pamplemousse, qui a ravi mes papilles de passionnée de thés, il m’est impossible encore de confirmer les vertus beauté du produit.

Ce qu’il faut souligner, c’est la portée marketing de deux simples petites lettres qui, à une autre époque, identifiaient plutôt une certaine actrice française. Le danger, à force de voir des BB partout, c’est de perdre de vue la vraie signification de l’acronyme dans le flou commercial qui régit les cosmétiques ici comme ailleurs. Et alors que des crèmes CC (pour correction couleur : une crème teintée bonne mine hydratante antiâge avec FPS qui illumine la peau terne) font leur apparition à leur tour, on est en droit de se demander quelle sera la prochaine innovation marketing…

Et tant qu’à parler BB, je m’en voudrais de passer sous silence mon nouveau chouchou dans ce segment : Lingerie de peau BB de Guerlain, qu’on qualifie non pas de baume beauté mais bien de booster de beauté (!). Seul petit hic : à 54 $ les 40 ml, il n’est pas donné!