La Senza: 20 ans à faire dans la dentelle

La Senza fête cette année ses 20 ans et a été témoin de deux décennies d’évolution au rayon de la lingerie. Les dessous d’une chaîne de dessous. Au même titre que les vêtements, les sous-
vêtements sont de nos jours le reflet de la mode et des goûts de la femme qui les porte.

Désormais, nous sommes bien loin du corset austère et des sous-vêtements beiges sans personnalité! Devenu un objet de mode, le sous-vêtement se décline dans les boutiques La Senza sous toutes ses formes et toutes les couleurs. Si la marque canadienne a vu sa première boutique ouvrir ses portes à Ottawa en 1990, 20 ans plus tard, c’est 515 boutiques à travers 48 pays, dont 255 au Canada, qui proposent des sous-vêtements sous la marque La Senza.

Reflet de la société et de l’évolution des modes, les sous-vêtements ont connu, au cours des années, bien des chambardements. «En 20 ans, les besoins de nos clientes ont beaucoup chan­gé et nous avons évolué avec elles», explique Caroline Sacchetti, présidente des secteurs de la marchandise et du design à La Senza. À titre d’exemple, elle mentionne les soutiens-gorge sans couture, inexistants il y a 20 ans, désormais omniprésents sur le marché. Les couleurs font aussi partie de ces changements : en plus des classiques blancs, beiges et noirs, les sous-vêtements sont offerts maintenant dans une large palette de couleurs et de motifs.

«Les clientes viennent en premier pour les soutiens-gorge, ensuite pour les petites culottes, explique Caroline, mais le plus important, et ce qu’on oublie souvent quand on parle de sous-vêtements, c’est qu’elles repartent avec quelque chose qui leur donne un petit remontant, que ce soit pour qu’elles se sentent belles ou confortables.»

Le plus grand défi de la marque : toujours réinventer les sous-vêtements afin de faire en sorte que les clientes tombent en amour avec les nouveautés chaque saison, selon Caroline Sacchetti.

La Senza, qui signifie «sans» en italien et qui fait référence à la «femme sans vêtement», a donc 20 ans et veut prouver que ce sont les détails qui font la différence; c’est avec ses petits bouts de tissus que La Senza a conquis le monde… Ah, les charmes de la dentelle!