Les femmes privilégient les réseaux sociaux, le jeu et le shopping sur leur tablette

Plus de 5 millions de Françaises ont surfé sur internet depuis une tablette au quatrième trimestre 2013, selon le Web Observatoire de Médiamétrie, publié à l’occasion de la Journée de la femme célébrée le 8 mars. Les réseaux sociaux, le jeu et le shopping y sont leurs principaux centres d’intérêt.

Au total, en moyenne 5,2 millions de Françaises se sont connectées chaque mois à internet depuis leur tablette au quatrième trimestre 2013, contre 3,1 millions un an auparavant.

Plus de la moitié d’entre elles ont eu une activité directement liée à un achat (recherche d’articles ou de coupons, comparateurs de prix, consultation d’avis de consommateurs, etc.), 19 % ayant même acheté en ligne depuis leur tablette. Même si l’ordinateur demeure leur terminal favori pour commander en ligne, désormais une femme sur cinq achète davantage depuis sa tablette. C’est l’habillement qui a leur préférence, devant les services et les produits culturels.

Au niveau des autres usages, la moitié des femmes « tablonautes » se sont rendues sur au moins un réseau social dans le mois, tandis que 40 % avouent jouer dessus, et près d’un tiers d’entre elles s’en servent pour écouter de la musique en streaming ou regarder des vidéos en ligne.

Au total, 18 % des femmes interrogées expliquent se connecter chaque mois à internet depuis leur ordinateur, leur tablette et leur mobile, un chiffre en progression de 7 points en un an seulement.

Pour réaliser cette étude, Médiamétrie a mené 1800 entrevues en ligne, chaque mois durant le 4e trimestre 2013.