Techno

Yahoo! connaît bien vos habitudes et vous cible avec sa publicité personnalisée

Yahoo! mise sur la
transparence du processus pour le faire accepter: l’ensemble de vos
clics est répertorié pour mieux connaître vos habitudes et pour vous
envoyer des publicités plus pertinentes et ciblées en fonction de vos
intérêts par son outil Ad Interest Manager.

Chaque fois qu’un internaute utilise les
sites ou les services de Yahoo pour consulter ses courriels, naviguer
sur Flickr ou lire les actualités, ses données de navigation sont
collectées. Grâce à un algorithme spécialement conçu, l’Ad Manager de Yahoo est capable d’utiliser ces données pour envoyer de la publicité jugée appropriée pour l’usager.

Le service fourni par Ad Manager permet aussi aux internautes de
savoir quelles données sont conservées et utilisées par Yahoo pour
effectuer son ciblage publicitaire. Ce service de Yahoo est très
similaire à celui qu’offre Google depuis le mois passé, avec son Dashboard.

Cependant, d’autres types de données sont récoltés en même temps
comme l’adresse IP de l’ordinateur, le lieu de la connexion ou la
résolution de l’écran. Ad Manager est même en mesure d’estimer l’âge et
le sexe de l’utilisateur, en se basant sur les informations issues de
son compte utilisateur.

L’internaute peut néanmoins exercer un contrôle sur le type de
publicité qu’il désire recevoir. Il n’a qu’à activer ou désactiver les
catégories ou sous-catégories de publicité (sports, santé, politique,
techno, etc.). Aussi, l’usager peut modifier le niveau d’intérêt de
chaque catégorie conservée afin de personnaliser davantage la publicité
qu’il recevra.

La bonne nouvelle est que l’usager peut aussi choisir de désactiver
entièrement l’algorithme utilisant son historique de navigation, s’il
le désire (opt-out). Dans ce cas, Yahoo continuera de conserver ses
données, mais sans les utiliser à des fins publicitaires.

Pour l’instant, la version bêta d’Ad Manager de Yahoo n’est
accessible que via les comptes utilisateurs américains, mais ce service
devrait atteindre une disponibilité plus étendue graduellement.

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