Nouveaux noms de domaine : tendance ou nouvelle réalité?

Dépassé, le suffixe .com dans les adresses internet? Peut-être pas, mais on pourrait voir arriver toutes sortes de nouvelles adresses dans les années à venir.

L’Icann, qui gère l’attribution des noms de domaine, a an­noncé qu’elle permettra aux compagnies de faire des demandes pour des nouveaux noms dès l’an prochain. Il sera alors possible d’utiliser n’importe quel mot dans n’importe quelle langue. Ou presque.

Actuellement, 22 noms de domaine généraux sont disponibles, en plus des codes nationaux (comme .ca au Canada). Mais les suffixes .ly (pratique en anglais pour faire «sonner» une adresse comme un adverbe), .tv ou .me – tous des codes nationaux – sont dans la mire de plusieurs.

«Les entreprises sont toujours à l’affût de façons originales de faire parler d’elles ou de formules et de noms faciles à retenir, explique Andrew Girdwood, expert en marketing à bigmouthmedia. Si une compagnie trouve une adresse efficace, un changement pourrait être profitable.»

Pour le moment, le .ly est le domaine national de haut niveau de la Libye. Comme l’avenir politique du pays est incertain, certaines compagnies hésitent à acheter une adresse se terminant par .ly.

Le site le plus connu avec ce suffixe est sans aucun doute bit.ly, le service pour raccourcir des adresses. Grâce à la popularité de Twitter, le site était l’an dernier le 69e plus populaire du web. La compagnie n’avait payé que 75 $ pour ce nom de domaine!

Du côté du Monténégro, on profite de la manne. Le domaine national .me fait fureur aux États-Unis. Des centaines de milliers d’adresses adoptent ce suf­fixe, une source de revenus considérable pour le jeune pays. Depuis son indépendance en 2006, plus de 500 000 sites ont été enregistrés avec le suffixe .me.

Malgré la montée en flèche de nouveaux noms de domaine, difficile de changer de vieilles habitudes. C’est pourquoi le .com est loin d’être mort, selon les experts. «Le .tv (le domaine national des îles Tuvalu) est idéal pour les diffuseurs, mais les moteurs de recherche privilégient encore les .com pour classer les résultats les plus populaires», raconte Mick Say, de la Online Marketing Academy, en Angleterre.

 «Si quelqu’un cherche sur l’internet, Google va présenter en priorité les adresses .com, poursuit-il. C’est encore un gage de crédibilité.»

«Si vous êtes créatif et que vous êtes une nouvelle entreprise qui veut se démarquer, choisir un nouveau nom de domaine peut être une excellen­te décision, ajoute Will Critchlow, fondateur de la compagnie spécialisée en marketing Distilled. Mais je ne crois pas que les compagnies bien établies soient prêtes à se départir de leur .com dans un avenir rapproché.»