La roue qui tourne

C’était la fête à ma filleule en fin de semaine. Onze ans. Déjà! J’étais jeune quand elle est née… plus jeune.

J’avais 17 ans. À 17 ans, j’étais oncle et parrain. Un parrain de 17 ans, quels sages conseils ça peut bien donner? Mets pas trop d’air dans ton ballon de basket. Bois pas ta slush trop vite. Va pas à l’arcade le samedi, y a trop de monde.

Aujourd’hui j’aurais envie de lui montrer une pub qui m’a plu dernièrement. Dans une grande salle de conférence, un patron demande des idées pour se débarrasser de tonnes de produits toxiques. Un employé suggère l’irréaliste. Faire avaler les produits toxiques aux gens, par petites doses. «Comment allez-vous convaincre les gens d’avaler ces merdes?» «On passe par les jeunes, on présente le tout comme quelque chose de cool, de rebelle.» Une cigarette est montrée à l’écran.

Bon, c’est vieux jeu, me direz-vous. La cigarette n’est plus présentée comme «cool» depuis les années où René Angélil chantait. Justement. C’est parce que la cigarette n’est plus le produit «cool» qu’on peut la dénoncer. La cigarette n’a plus la cote comme «produit chimique cool rendant le consommateur accro et ses producteurs godzillionnaires». Si je montre cette pub à ma filleule, elle aura sûrement la réaction suivante : «Pfff, je le sais que la cigarette, c’est pas bon.» Puis, elle va prendre une grande gorgée de Red Bull.

Red Bull, c’est LE produit cool et rebelle de l’heure. Les produits changent, mais la game, elle, reste la même. On l’apprend tous un jour ou l’autre, à nos dépens. C’est pour ça que je voudrais qu’elle voie cette pub. Pour qu’elle voie la machine.

On n’est pas idiots, on est juste lents. On a juste besoin de beaucoup de conséquences négatives avant d’allumer.

Dans 60 ans, on va voir une pub-anti Red Bull. Un gars va dire que dans une société de productivité, de compétition, donner l’illusion de l’énergie et de la performance, ça serait vendeur. La pub va finir avec une bouteille de Red Bull. Ma nièce va rire d’elle-même, rire de s’être fait avoir. Elle va la montrer à son neveu pour le mettre en garde contre le nouveau produit de crap de l’heure.

C’est une roue, et nous sommes les hamsters à l’intérieur qui la font tourner. Hamster, cochon d’Inde, soyez le rongeur que vous voulez, j’suis pas regardant.

– Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles de Métro.