Promouvoir un artiste

L’actualité culturelle tend à nous démontrer qu’en matière de promotion, mieux vaut laisser faire les pros. Je ne sais pas si vous l’aviez remarqué, mais depuis 2006, c’est ce qu’a fait l’Opéra de Montréal en redoublant d’audace dans ses publicités.

De l’audace, dans le domaine de l’opéra, ça peut être aussi simple que de remplacer ce qu’on a toujours fait, (quelque chose qui ressemble à ça, mettons) par des images autrement évocatrices. Grosso modo, c’est remplacer du premier degré par du second. Ça s’appelle avoir une direction artistique, et n’en déplaise au joli minois de Marc Hervieux, cette stratégie, qui nous a donné des affiches spectaculaires, a porté fruits. Au cours des dernières années, l’OM a augmenté de 45% sa clientèle des moins de 30 ans.

L’Opéra de Montréal a finalement cédé à la polémique en acceptant de mettre la face de Marc Hervieux sur ses affiches. Mais si j’étais eux, je ferais attention avant de donner raison à n’importe qui en matière de promotion. Parce que si on est le moindrement imprudent, ça donne ça.