Le Québec encore timide vis-à-vis la philanthropie

Le Québec se situe encore loin derrière les autres provinces canadiennes lorsqu’il est question de philanthropie. Une fois de plus cette année, les Québécois occupent le dernier rang pour ce qui est du total annuel de dons caritatifs, révèle une étude Épisode/Léger Marketing. Les choses pourraient changer puisque le mécénat prend de l’expansion dans la Belle Province, surtout chez les jeunes générations. Survol de trois tendances en philanthropie.

Les Québécois, plus radins?

Les résultats du sondage établissent que la valeur annuelle des dons faits par les Québécois s’élève à 221$, alors que cette valeur pour le reste du Canada atteint 519$.

Les Québécois ne sont pas mesquins, mais ils n’ont jamais été encouragés à donner, explique Daniel Asselin, président de la firme Épisode, qui analyse les habitudes philanthropiques. Selon lui, le clergé a longtemps fait valoir que c’était le rôle de l’Église et non du peuple de s’occuper des besoins des institutions, un message repris par l’État.

«À l’opposé, les Canadiens des autres provinces, influencés par la religion protestante, ont développé la tradition de redonner à la communauté», dit-il. Depuis près de 10 ans, les Québécois donnent plus, mais il faudra du temps pour diminuer l’écart avec le reste du pays.

Une question de génération

Les jeunes générations X et Y, qui regroupent les adultes âgés de 20 à 45 ans, donnent plus que jamais, observe Daniel Asselin.

«Ces jeunes adultes sont nombreux à participer aux défis à caractère philanthropique, que ce soit Movember, Leucan ou des défis sportifs», soutient-il.

Si cette tendance au mécénat se maintient, le nombre total de dons au Québec est appelé à augmenter. «Plus ces générations vieilliront, plus elles donneront», explique M. Asselin, justifiant que malgré leur contribution, les Y (18 à 32 ans) et les X (33 à 48 ans) demeurent les deux groupes donnant le moins sur une base annuelle, loin derrière les bébé-boumeurs (49 à 67 ans) et les matures (68 ans et plus).

Traditionnellement, les dons tendent à augmenter avec l’âge et le niveau de revenus, rappelle-t-il.

Dons totaux moyens par génération en 2013:
Y (18 à 32 ans): 79$
X (33 à 48 ans): 190$
Bébé-boumeurs (49 à 67 ans): 299$
Matures (68 ans et plus): 405$

Pas plus de dons lors des catastrophes

Les deux catastrophes nationales qui ont marqué l’année 2013, à savoir la tragédie de Lac-Mégantic et les inondations en Alberta, n’ont pas eu d’impact sur la moyenne des dons.

«Les montants totaux de dons au Québec et au Canada sont restés semblables à l’an dernier, soit 2,5G$ et 11G$», souligne M. Asselin. À son avis, ces évènements ne génèrent pas de nouvelles contributions, mais entraînent plutôt les individus à relocaliser leur don pour cette cause plutôt qu’une autre.

Top 7 des personnalités les plus mobilisatrices
Voici les sept célébrités considérées les plus influentes pour susciter les dons auprès du public.

1. Céline Dion. Fondation de l’Hôpital Sainte-Justine et plusieurs autres.
2. Pierre Bruneau. Fondation du Centre de cancérologie Charles-Bruneau.
3. Véronique Cloutier. Les artisans du Mois des câlins de Sainte-Justine.
4. Yvon Deschamps. Longtemps associé au Chaînon, mais aujourd’hui à la Fondation du CHUM.
5. Chantal Lacroix. Pas de cause associée. Animatrice de donner au suivant.
6. Dominique Michel. Fondation de l’Hôpital Maisonneuve-Rosemont.
7. Claude Legault. porte-parole de la fondation Dédé Fortin et depuis 2013, de la CSST.