De la publicité jusque dans votre sommeil

Les publicités en ligne sont déjà détestables; or, le monde de la mise en marché a développé un nouvel outil auquel il sera encore plus difficile d’échapper.

Les publicistes allemands de BBDO ont essayé un système qui transmet un message des fenêtres des trains jusqu’à l’oreille grâce à une voix qui résonne dans la tête des voyageurs assoupis. Utilisant l’ostéophonie, un mode de conduction des sons par les os du crâne, la publicité s’active lorsque la tête d’un passager touche la vitre, audible uniquement pour lui.

«Les voyageurs étaient agréablement surpris, a dit un porte-parole à Métro. Ça peut aussi être utilisé pour diffuser du divertissement ou des avis météorologiques.»

Une technologie similaire sera utilisée dans les lunettes que Google promet de lancer sur le marché. S’il est plébiscité par les consommateurs, ce modèle de publicité pourrait se répandre rapidement.

«C’est encore à l’essai, et la réaction du public sera décisive pour déterminer son expansion», raconte Ian Barber, de l’Advertising Association, à Métro. Il ajoute que l’«espace public peut accueillir encore beaucoup d’innovations» et que les technologies de proximité, comme la reconnaissance faciale et la réalité amplifiée par ordinateur, connaissent un développement rapide dans l’industrie.

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Mais la réponse à ces toutes récentes innovations a été mitigée. L’auteur Cory Doctorow les a déjà décriées, les qualifiant de «cauchemardesques», alors que certains commentaires laissés sous la vidéo promotionnelle de ces nouvelles fenêtres publicitaires promettaient de faire voler en éclats les vitres qui «chuchotent.»

BBDO prétend que son prototype a été accueilli avec enthousiasme, mais dit qu’il attend toujours qu’une clientèle se manifeste avant d’annoncer officiellement une date de lancement.