La stratégie de Steve Jobs s'est retournée contre lui (vidéo)

DoubleTwist, qui a élaboré
des logiciels démocratisant l’utilisation d’iTunes pour les
utilisateurs détenant n’importe quel type de baladeur numérique, s’en
est encore prise au «dictateur» Apple. L’entreprise a repris à son
avantage la publicité crée par Apple pour être diffusée lors du
SuperBowl de 1984 et qui est considérée comme la plus rentable de
l’histoire de la publicité télévisée.

Plus
de 25 ans après cette publicité, c’est au tour d’Apple de se faire
considérer comme un «dictateur», à la place d’IBM, dans le vidéo
DoubleTwist. Le visage du représentant d’IBM semble y être remplacé par
une représentation de Steve Jobs, à cause des lunettes rondes portées
par l’acteur. Le fait qu’Apple tente de prévenir le branchement à
iTunes d’autres périphériques que les siens et qu’elle veuille
restreindre ce qu’un utilisateur peut télécharger sur son iPhone ne
fait pas que des heureux.

La publicité de DoubleTwist se termine avec une référence au 6
octobre, date à laquelle «DoubleTwist vous donnera un choix». Le
lancement-surprise concernerait la «libération» des usagers de Mac; une
semaine plus tard, ce serait au tour des utilisateurs de Windows,
d’après TechCrunch.

La publicité originale d’Apple mettait en scène une jeune femme
inconnue portant un chandail marqué de l’icône Macintosh Picasso
d’Apple. À l’aide d’un marteau, elle a réussi à détruire l’écran
hypnotisant les foules, avant d’être arrêtée par les policiers qui la
pourchassaient. L’homme abrutissant les spectateurs et apparaissant à
l’écran était un représentant d’IBM et Apple semblait être le rebelle
libérant la foule de ce «dictateur».

Les publicités d’Apple et de DoubleTwist font référence au roman «1984» de George Orwell, écrit en 1948.