Réseaux sociaux: quel est votre Klout?

L’équipe derrière Klout, un outil pour me­­surer l’influence sur les réseaux sociaux, souhaite établir votre score. Le service a ainsi donné une note à plus de 100 millions d’usagers selon l’impact de leurs publications sur Facebook ou Twitter. Justin Bieber, par exemple, qui rejoint 7 millions de personnes grâce à ses statuts, obtient un score parfait de 100.

Tandis que les internau­tes cherchent à améliorer leur score, les entreprises souhaitent utiliser l’outil pour gagner le grand public.

Quand le cofondateur de Klout, Joe Fernandez, a per­du momentanément l’usage de la parole à la suite d’une opération à la mâchoire, il s’est tourné vers le web. «Pendant trois mois, il ne pouvait plus parler, raconte Megan Berry, porte-parole de Klout. Il s’est donc impliqué à fond dans les réseaux sociaux. Il a réalisé à quel point certaines personnes se démarquaient des autres et avaient une forte in­fluence. Il a donc voulu me­surer cet impact», explique Mme Berry.

Comment s’y est-il pris? En mesurant non seulement la lecture du contenu publié par un usager, mais aussi les réactions qu’il provoque et sa diffusion par d’autres. Du jour au lendemain, tout le monde pouvait connaître son poids sur le web et l’influence de ses messages sur la toile, une statistique jusque-là réservée au monde des relations publiques.

Ce secteur a justement récupéré les données de Klout, précieuses pour sonder les consommateurs. Cerner le marché ou ce qui crée un buzz sur le web a une valeur inestimable pour les experts du marketing. Klout permet donc aux entreprises de trouver les personnes les plus influentes du web. Les sociétés savent donc vers qui se tourner pour promouvoir un service ou un produit afin de, bien sûr, rejoindre le plus de personnes possible.

Plus votre score (sur 100) est élevé, plus vous tombez dans l’œil des entreprises. Ainsi, quelques membres «VIP» de Klout se sont ré­cem­ment vus offrir une Chevrolet Sonic 2012 pour trois jours afin de la tester. Rien n’obligeait par la suite les usagers à en parler, mais leur score de Klout risquait de baisser s’ils ajoutaient moins de contenu sur le web qu’à l’habitude.

Un article publié il y a quelques jours dans le New York Times rapportait que des invités à des lancements ou à des fêtes sont main­­tenant triés sur le volet à partir de Klout. Ainsi, dernièrement, une soirée new-yorkaise était réservée aux personnes ayant un score Klout ayant un score de plus de 50 points!

Comment ça marche?
Le score de Klout varie de 0 à 100. Plus votre pointage est élevé, plus vous êtes influent en ligne. Si votre score n’est pas très haut, ne paniquez pas. Le score moyen d’un usager quotidien se situe autour de 20. Et plus il est élevé, plus il est difficile de le faire grimper plus haut.

Comment peut-on améliorer sa cote? Il ne suffit pas de partager le plus de contenu possible sur vos différents comptes. La qualité est plus importante que la quantité, puisque l’influence est mesurée par les retweets et les commentaires. «L’idée n’est pas d’être le plus actif, mais d’être le plus en symbiose avec son public, note Megan Berry de Klout. Partager des liens à outrance pourrait même vous nuire : des usagers énervés par un flux trop important pourraient finir par vous ignorer!»

Pour découvrir votre score, il suffit de vous connecter sur le site de Klout et d’ajouter vos différents comptes de réseaux sociaux.

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Baromètre Klout : qui réussit le mieux?

100

• Justin Bieber (100)

90

• Lady Gaga (93)

80

• Barack Obama (86)
• Ashton Kutcher (83)
• Paris Hilton (80)

70

• Mitt Romney (76)
• Demi Moore (74)

60

• Michelle Blanc (67)
• Guy A. Lepage (67)
• Stephen Harper (61)

50

• MC Gilles (57)
• Georges Laraque (56)
• Marie-France Bazzo (56)

40

• Cœur de pirate (43)

30

• Gérald Tremblay (34)