Avalanche de bottins

Les résidants de l’île de Montréal recevront, pour l’année 2009, trois annuaires de commerces et de services, communément appelés «pages jaunes». Devant cette importante offre, les éditeurs cherchent à ajuster leur distribution à la demande.

Après le bottin Pages Jaunes, distribué depuis près de 100 ans dans les foyers québécois, l’annuaire Can­pages a fait, au cours du dernier mois, son apparition. L’an­nuaire MediaPages, publié par Quebecor Media, devrait à son tour être distribué sur l’île de Montréal à compter du mois d’avril.

Devant cette surenchère, bon nombre de bottins se retrouvent dans les bacs de récupération, une problématique à laquelle le Groupe Pages Jaunes a choisi de s’attaquer en implantant un système de distribution plus ciblé.

«Puisque certaines personnes ont manifesté le désir de ne plus recevoir notre annuaire, nous allons mettre en place, en 2009, un mécanisme qui permettra aux gens de se désinscrire de la liste de distribution», a indiqué à Métro Annie Marsolais, directrice des communications du Groupe Pages Jaunes. Les détails de cette initiative devraient être connus dans les prochains mois.

Du côté de Can­pages, on estime qu’il est en­core trop tôt pour parler de distribution ciblée.

«Nos études de marché indiquent que 64 % de la population montréalaise utilise l’annuaire [de commerces et de services] au moins une fois par mois, a expliqué Michael Olde­we­ning, directeur du marketing de Can­pages. Les gens qui ne veulent pas recevoir notre annu­aire peuvent nous ap­peler pour que nous les retirions de la liste de distribution pour l’année prochaine, mais nous avons très peu d’appels à cet effet.»

Retours possibles

Près de 1,1 million d’annuaires MediaPages seront distribués à Montréal au printemps. Quebecor, qui en assure l’impression, réfléchit déjà à une façon de minimiser le nombre de copies imprimées, mais n’envisage pas une liste d’exclusion.

«Nous réfléchissons à une stratégie qui inciterait les gens à ramener les bottins non désirés aux entreprises [propriétés] de Quebecor pour que nous puissions les redistribuer», a avancé Jean-Pierre Gosselin, directeur principal du marketing chez MediaPages.

Karel Ménard, directeur du Front commun québécois pour une gestion écologique des déchets, n’est toutefois pas convaincu du bien-fondé de ces initiatives. «Si on veut diminuer l’empreinte environnementale des bottins, il faut arrêter d’en produire», a-t-il conclu.