Un mot-clic payant

Le designer Marc Jacobs ouvrira une boutique éphémère au coeur de SoHo ce week-end dans le cadre de la Semaine de mode de New York. Jusque-là, rien de bien surprenant.

La particularité du Daisy Marc Jacobs Tweet Store? Son nom l’indique; les paiements seront effectués par gazouillis interposés, au moyen du mot-clic #MJDaisyChain sur Twitter, mais aussi Facebook ou Instagram. Il sera donc possible «d’acheter» un flacon de parfum Daisy ou des accessoires en échange d’un petit coup de pub sur les médias sociaux. L’histoire ne dit pas s’il faut avoir beaucoup d’amis ou de followers pour recevoir un plus gros «cadeau».

Point de vue marketing, l’initiative doit être soulignée. Imaginez : tout le gratin de l’industrie de la mode – potentiellement les plus grands influenceurs dans ce milieu (blogueurs, mannequins, vedettes…) – y sera convié. C’est donc dire que les fils de millions de gens verront défiler au moins une fois le fameux hashtag assorti de photos ou de commentaires qu’on devine élogieux.

Ce ne sera pas la première fois que ça arrive. Rare sont aujourd’hui les événements médiatiques n’ayant pas créé leur propre mot-clic, cybervisibilité oblige. Mais les invités ont toujours le choix de l’utiliser ou non, d’en parler ou pas. Ici, il y a un incitatif autrement plus alléchant que simplement passer le mot ou informer, qui est l’intérêt principal de Twitter à mon avis.

Ce n’est pas non plus la première fois qu’on pourra «payer» grâce à sa notoriété sur les médias sociaux. Pas plus tard que l’année passée, American Express et Twitter ont lancé une collaboration inusitée qui permet aux détenteur de cette carte de crédit d’obtenir des produits et services en échange d’un tweet. Ce n’est sans doute là que la pointe de l’iceberg.

Une tendance à suivre, assurément.