«L'effet Twitter» sur la popularité des films

Les réseaux sociaux comme
Twitter peuvent-ils influencer à court terme la popularité d’un film en
permettant la diffusion en temps réel des critiques des cinéphiles?

L’effet
incitatif ou dissuasif des critiques officielles ne se ressent que
plusieurs jours après leur publication; l’effet des réseaux sociaux est
immédiat.

Dans le but d’en tirer profit, des studios de production
cinématographique tentent d’estimer l’influence des nombreux Tweets
dont le sujet est une critique de film. «Nous devons percevoir ce
phénomène comme un supplément aux campagnes de promotion
traditionnelles», explique Stephen Bruno, directeur au marketing chez
Weinstein.

Aussi, plusieurs spécialistes surveillant la popularité des films au
cinéma prétendent que les réseaux sociaux auraient le pouvoir de faire
fluctuer la popularité d’un film, positivement ou non. Les utilisateurs
de Twitter, par exemple, publient par milliers leurs opinions après un
visionnement.

«Il y a deux ans, si j’allais voir un film au cinéma, que je l’aie
apprécié ou non, je pouvais le dire à une douzaine d’amis. Maintenant,
je peux être en train de quitter le cinéma et écrire simultanément à
500 personnes ce que j’en ai pensé… Ça n’a jamais été aussi facile
d’être si influent!», raconte Jonh Singh, un employé du site web
Flixster.

Cela explique-t-il que «Brüno» et «G.I Joe» aient subi une chute de
popularité inattendue dès la première semaine suivant leur lancement,
tandis que d’autres comme «Transformers» ont connu un succès inespéré
malgré des critiques officielles désastreuses?

Il paraît difficile de dissocier les facteurs expliquant le succès
d’un film. «Même sans Twitter beaucoup de personnes, spécialement les
enfants, ont longtemps eu la possibilité de s’envoyer des messages
textes entre eux. Bien souvent, ils le faisaient de l’intérieur même de
la salle de visionnement», précise Gregg Kilday de Hollywood Reporter.