Des cravates pas plates

Dans l’univers d’Erik Fürer, les cravates et les nœuds papillon sont munis d’une fermeture-éclair, de boutons ou d’empiècements de cuir. Incursion dans l’antre d’un créatif.

En lançant la marque Swell Fellow en 2010, Erik Fürer voulait rien de moins que «réinventer le monde de la cravate».

C’est une simple invitation à un mariage qui a déclenché le processus. «Je suis allé magasiner et je ne trouvais rien d’original, se souvient-il. Tout était très plate.» La nécessité est la mère de l’invention: c’est ainsi que le Montréalais a confectionné sa toute première cravate, un accessoire qui allait vite devenir incontournable dans son entourage, avant de prendre de l’expansion. Aujourd’hui, le jeune entrepreneur vient d’ouvrir une boutique dans le Vieux-Montréal, qui s’ajoute à la boutique en ligne et à la poignée de points de vente sur qui il comptait déjà.

Argument de vente non négligeable, les produits Swell Fellow sont tous uniques et fabriqués à la main en quantités limitées, à Montréal.

Et puis même les hommes d’affaires y trouvent leur compte. Pour eux – et les moins aventureux –, Erik Fürer a créé la collection Bizzness, des modèles plus neutres et très classe tout en gardant la petite touche d’originalité qui fait la renommée de la griffe. «C’est parfait pour les hommes qui doivent porter le complet, mais qui veulent se différencier», souligne-t-il.

Atelier-boutique Swell Fellow
340, rue Notre-Dame Est