Trois marques montréalaises qui brillent
jessicadostie - Métro
Des Montréalais redorent le blason de la mode québécoise alors que le secteur vit des heures noires.
La dernière année n’a pas été particulièrement reluisante pour la mode d’ici. Déboires de Jacob, qui s’est placé sous la protection de La loi sur la faillite, annulation de la Semaine de mode en février et fermetures du côté de Thyme Maternité (Reitmans) aux États-Unis: les mauvaises nouvelles n’ont cessé d’accaparer les manchettes. De jeunes créateurs montréalais continuent pourtant de défricher la voie à coup d’idées qui sortent des sentiers battus, et promettent de devenir des chefs de file dans leur niche respective, si ce n’est déjà fait. La preuve par trois.
Atelier b.
Genre: vêtements et accessoires pour hommes et femmes
Designers: Anne-Marie Laflamme et Catherine Métivier
Création: 2009
Sobriété et fonctionnalité
Les deux créatrices produisent depuis plus de cinq ans des pièces confectionnées localement à partir de matières naturelles. «Les principes du slow-design sont appliqués autant dans la gestion que dans la création, précise Anne-Marie Laflamme. D’ailleurs, nos vêtements constituent plutôt des bases de qualité pour la garde-robe, qui sont faits, on l’espère, pour durer.»
Pignon sur rue
Rapidement, l’idée d’ouvrir un atelier-boutique s’est imposée aux deux designers. Leur local du Mile-End s’avère être un vrai petit «écosystème» où clients et fournisseurs se croisent depuis trois ans, se plaît-elle à préciser. «Présenter les pièces dans une atmosphère qui nous ressemble, c’est le bonheur pour nous! Ce lieu de rencontre nous permet aussi de recueillir les commentaires des clients. Et le fait d’offrir le service de retouches sur place rend l’expérience spéciale.»
Frank & Oak
Genre: vêtements et accessoires pour hommes
Cofondateurs: Ethan Song et Hicham Ratnani
Création: 2012
Magasinage réinventé
Frank & Oak propose, chaque mois, une nouvelle collection branchée – sans mauvais jeu de mots –, le site web étant un élément clé de sa mise en marché. «Comme créateurs faisant partie de la génération digitale, il s’agissait d’une seconde nature pour nous de voir le web comme une plateforme d’expansion, explique le cofondateur et directeur artistique, Ethan Song. C’est entre autres ce changement dans la façon de consommer dans l’ensemble du marché qui fait en sorte que nous proposons une offre actuelle et intéressante.»
Destination: Mile-End
«Du design des vêtements jusqu’à la mise en ligne des produits en passant par le contenu et du visuel, tout est réfléchi et produit à l’interne», souligne l’homme d’affaires. C’est un fait: même si Frank & Oak est en pleine expansion, sa
saveur locale est préservée.
June Swimwear
Genre: maillots de bain
Designer: Julie M. Dumais
Création: 2010
Bouger en bikini
«June en trois mots: évasion, liberté, simplicité», résume la créatrice de la marque. Entièrement conçus au Québec, ses maillots plaisent particulièrement aux filles «qui veulent surfer, kiter ou faire du SUP yoga, mais qui désirent quand même garder un côté girly». Avec ses coupes innovatrices, comme le très sexy bootykini, la griffe rejoint une clientèle jeune et active.
De la Toile aux plages
La nouvelle boutique en ligne, lancée cette année, a le vent dans les voiles, selon Julie. «Les commandes viennent principalement du Québec, mais nous en avons aussi de plusieurs pays dans le monde.» Bien sûr, la gestion de cette plateforme est très prenante, acquiesce-t-elle, «mais c’était un incontournable pour la compagnie. Il faut donc apprendre à concilier création et gestion, peu importe ce que ça implique.»
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