Le monde vu par la pub

La nouvelle série documentaire de Télé-Québec 30 secondes pour changer le monde raconte l’évolution de la publicité et des communications relatives à 12 grands fléaux de la société, au fil des ans et du point de vue de différents pays.

On a tous le souvenir d’une de ces publicités-chocs pour inciter les gens à la sécurité routière – comme la campagne autour de De héros à zéro, de Projet Orange – ou de celles qui visent à sensibiliser les gens à la violence conjugale. Des messages publicitaires qui se sont modifiés ou ont rectifié le tir au fil du temps; mais quelle influence ont-ils réellement eue sur les grands enjeux de la société? C’est ce que cherchera à découvrir la série 30 secondes pour changer le monde, au moyen d’analyses et d’explications offertes par des experts en communications, des publicitaires et des intervenants spécialisés dans le sujet qui sera à l’honneur à chaque épisode, dont les médias ont pu avoir un aperçu hier.

«Je suis né en 1981, l’année où le sida a été découvert, explique Arnaud Granata, directeur des contenus d’Infopresse, à l’origine du projet. À l’époque, les messages publicitaires étaient assez violents. Aujourd’hui, le virus existe toujours, mais on n’aborde plus le sujet de la même façon.» La publicité et les communications ont donc contribué à changer la vision des gens à propos de cette maladie qui a d’abord été taboue.

Arnaud Granata affirme que faire appel à Sophie Lambert (Art sous enquête) pour réaliser la série a été «une évidence», à cause de «son approche très humaine». «C’est la troisième série documentaire en quatre ans que je fais avec Télé-Québec, rappelle la réalisatrice. Et ce qui m’interpelle, dans celle-ci, c’est moins l’aspect publicitaire que le côté sociétal. Comment décide-t-on de parler des problématiques? Est-ce qu’on fait de l’éducation, du rappel, une publicité-choc? Comment est-ce que les autres pays abordent le sujet?»

Dans l’épisode sur la sécurité routière, présenté aux médias hier, on peut justement voir les publicités de sensibilisation produites au fil des ans au Québec (de l’importance de la ceinture de sécurité au danger du texto au volant) et dans d’autres pays. Cela inclut notamment des publicités très choquantes et violentes venues d’Australie; une autre, issue des Pays-Bas, misant davantage sur l’humour; et d’autres, tournées au Québec, où on choisit une approche plus réaliste. Qu’est-ce qui s’avère le plus efficace? Les différents intervenants tenteront d’analyser la question, amenant par la même occasion le téléspectateur à réfléchir. Par exemple, selon le professeur en communications à l’Université Laval Christian Desîlets, «ce qui fonctionne, c’est la répression et rien d’autre».

Un autre exemple d’analyse : dans l’épisode sur la violence conjugale, on se penchera sur les publicités qui s’adressaient directement aux victimes en leur demandant de dénoncer leur agresseur, ce qui pouvait avoir l’effet inverse de celui désiré, soit de faire sentir à celles-ci qu’elles étaient responsables de leur situation.

Si certains sujets ont généré beaucoup de publicités, d’autres seront davantage «pauvres en images», avance Arnaud Granata, expliquant que certains enjeux, comme le suicide, sont moins représentés visuellement par crainte de susciter un effet d’entraînement, par exemple. «Et par ailleurs, si quelque chose comme le cancer du sein est facile à mettre en images parce que c’est une cause en soi, que c’est noble et “sexy”, il est plus difficile d’illustrer le cancer de la prostate», fait remarquer Sophie Lambert.

30 secondes pour changer le monde prendra l’antenne à Télé-Québec les lundis à 21 h, dès le 9 septembre prochain. Chaque épisode sera suivi par un débat télévisé sur le web, animé par Arnaud Granata.

Épisodes
Les 12 grandes causes qui seront abordées dans la série :

• la sécurité routière;
• le sida;
• la violence conjugale;
• le cancer du sein;
• le tabac;
• la drogue;
• l’alcool
• l’environnement;
• la pauvreté;
• la problématique du poids;
• le jeu;
• le suicide.