La Semaine de la mode regarde vers l’étranger

MONTRÉAL – Même si des journalistes de mode, des acheteurs et des consommateurs prendront place le long des podiums à la Semaine de la mode de Montréal à compter de lundi, ce sont les observateurs regardant les défilés d’outre-mer qui seront intéressants.

L’événement biannuel a conclu un partenariat avec la Semaine de la mode de Russie pour augmenter la visibilité des designers canadiens dans ce marché émergent — et populeux.

Des médias russes ont participé à la dernière Semaine de la mode de Montréal, a expliqué Jean-François Daviau, de Sensation Mode, l’entreprise qui organise l’événement.

La Semaine de la mode de Russie présentera les événements de Montréal sur son site Internet. Selon la réaction et l’intérêt, une éventuelle mission de créateurs québécois en Russie pourrait être lancée.

Cette collaboration internationale survient après la visite de designers québécois et de responsables de la semaine de la mode en Belgique, une initiative qui avait pour but de promouvoir Montréal en tant que leader dans l’industrie de la mode et comme destination de tourisme culturel.

Environ 25 acheteurs de marchés différents, dont certains de centres de la mode comme New York et Chicago, seront à Montréal pour la Semaine de la mode, qui se déroule du 4 au 7 février, a indiqué M. Daviau.

C’est d’autant plus important d’accueillir des acheteurs et des médias de l’étranger, compte tenu du fait que le marché canadien fait face à d’énormes défis en lien avec la distribution de ses produits, a-t-il expliqué.

«La collaboration va permettre aux créateurs d’étendre leur rayonnement», a-t-il déclaré. «Nous pourrons également promouvoir nos designers sur leur marché. Il y a plusieurs similitudes [entre la Russie et le Canada] au niveau du climat. C’est donc une opportunité d’affaires vraiment intéressante pour nos entreprises.»

Pour établir une présence à l’international, l’industrie de la mode montréalaise devra également développer le marché local, a-t-il expliqué.

Lorsque les collections automne-hiver 2013-2014 seront dévoilées, ce lundi, les amateurs de mode montréalais pourront avoir accès aux défilés en achetant des billets pour y être en personne, ou encore les visionner sur le site Web de l’événement et la page Facebook de Sensation Mode.

La Semaine de la mode a aussi conclu un partenariat avec le grand magasin américain Target, qui s’implantera au Canada sous peu. Au dernier jour de la Semaine de la mode, la bannière dévoilera le premier lauréat de son prix du designer émergent.

Les finalistes sont Anastasia Lomonova, Melissa Nepton, Natasha Thomas (de la griffe by THOMAS), Nargisse Ennasri Akyuz de Nissa, ainsi que Simon Belanger et Jose Manuel St-Jacques, de la marque UNTTLD. Le lauréat obtiendra une bourse de 25 000$ pour la production d’un défilé à la Semaine de la mode, et produira une gamme pour les magasins Target au Québec.

Le duo et couple Martin Lim, Harricana par Mariouche, Nadya Toto, Melissa Nepton, Rachel Sin et Ralph Leroy seront parmi les designers et marques qui présenteront également leurs collections.

En parallèle, Target s’est attelé à produire une passerelle toute spéciale cette année. «Nous avons la passerelle principale, qui a 100 pieds de long [environ 30 mètres], et qui peut accueillir près de 1000 personnes. Elle permet de faire des défilés « standards »», a expliqué M. Daviau.

«Mais plusieurs designers voulaient un espace créatif pour présenter des défilés moins « standards ». Target nous a donné les moyens pour construire cette salle-là — un studio pour les designers qui veulent une option originale.»

De plus, 21 films sur la mode, sélectionnés en collaboration avec la Semaine de la mode et des arts de Toronto et Triptyque, seront présentés pendant la semaine. On y verra notamment un hommage à Rad Hourani, Montréalais d’origine qui vient de présenter sa collection de haute couture à Paris.

M. Daviau a souligné que certains designers utilisent maintenant des films au lieu de défilés traditionnels pour présenter leurs vêtements, et que les organisateurs voulaient reconnaître l’influence grandissante de ce médium dans l’industrie.

«Il y a une tendance en mode qui fait que de plus en plus de créateurs utilisent les films pour démontrer l’inspiration derrière la tendance qu’ils proposent», observe-t-il. «On aura des films de Brooklyn, New York, Berlin… une belle sélection qui va autant démontrer le « style de rue » que le talent de certains créateurs.»