Cinq campagnes publicitaires mémorables de la Coupe du monde 2010

Cette publicité de Coca-Cola, «Quest»,
fait référence à sa première publicité télévisuelle «History of
celebration» et au premier joueur africain à avoir compté un but à la
Coupe du Monde, Roger Miller. La publicité met en scène un jeune garçon
ne sachant pas vraiment comment célébrer. Coca-Cola lui a donc organisé
une quête, auprès du public notamment, pour découvrir la meilleure
façon de célébrer. L’entreprise commandite la Coupe du Monde depuis
1978.

«Write the future» de Nike a été lancée
dans plus de 32 pays. Elle met en scène plusieurs vedettes sportives
telles que Didier Drogba, Wayne Rooney, Cristano Ronaldo et quelques
invités spéciaux. Par exemple, Roger Federer, Kobe Bryant et,
évidemment, Homer Simpson.

Sony a annoncé le 8 avril qu’elle avait obtenu les
droits lui permettant de diffuser 25 matchs de soccer en 3D. L’une de
ses publicités, «Retirement Home» pour la Grande-Bretagne vise
à faire la promotion de ses téléviseurs 3D. La publicité met en scène
Terry Venables et Graham Taylor – deux directeurs anglais d’équipes de
soccer – toujours passionnés pour leur sport à un âge avancé.

La filiale européenne de Visa a pour sa part choisi de miser sur un homme grassouillet dans sa publicité «Evolution».
Sur un fond musical des Pixies, l’homme sort à la course de son
domicile muni de sa carte Visa et traverse le monde entier, laissant
derrière lui sa barbe et quelques kilos, pour finalement compter un but
lors d’un match de soccer.

La publicité virale «Oh Africa» de Pepsi a
été l’une des premières relatives au FIFA à être diffusée sur le Net,
soit depuis mars 2010. Elle a été visionnée par 512 243 internautes dès
la première semaine de son lancement. Pepsi affirme avoir dépensé plus
de 20 millions de dollars en efforts publicitaires sur les réseaux
sociaux cette année.