Le réseau social ne s'appelle pas Facebook pour rien

Selon le site Mashable,
une étude commandée par Facebook a étudié la façon dont le cerveau d’un
internaute réagit lorsque confronté à une page Web. Des trois sites qui
ont été utilisé pour l’étude, soit Yahoo, le New York Times et
Facebook, c’est le réseau social qui a obtenu les meilleurs résultats.

Les chercheurs ont mesuré à l’aide d’électrodes les réactions de 84
participants. Les résultats ont été interprété en relation à trois
catégories ; l’attention, l’engagement émotif et la rétention
d’informations. Si le New York Times a eu des résultats légèrement
supérieures au niveau de la rétention de l’info, Facebook a largement
dominé la catégorie de l’engagement émotif.

Selon A.K. Pradeep, le pdg de NeuroFocus, la firme qui a réalisé
l’étude, les résultats s’expliquent facilement : la présence de visages.
«Le visage est la fenêtre vers les émotions» a-t-il raconté à Mashable.
D’après lui, les enfants apprennent très tôt à scruter les figures afin
d’y discerner les émotions. Cette capacité est fondamentale à la survie
d’un individu. Voilà pourquoi nous nous sentirions plus interpellés
lorsque nous voyons un visage.

M. Pradeep ajoute que la familiarité n’est pas essentielle à la
réaction émotive. Par exemple, voir la photo d’une personnalité publique
au lieu de celle d’un ami provoquera une réaction similaire. Selon lui,
les deux sites d’informations utilisés pour l’étude auraient eu de
meilleurs résultats s’ils avaient accompagnés leurs articles de plus de
visages.

Mashable précise que Facebook a commandé cette étude pour illustrer
aux publicitaires le rapport émotif qui existe entre les consommateurs
et le réseau social.